21世纪的旅游可与时尚相媲美，旅行社就像服装店那样根据游客的喜好和需要来制定旅行计划。量身定做的旅行套餐像高级服装那样追求细节，力求让旅行目的地、酒店、食物和活动都适合游客的喜好。

　　这种个性化的旅游正逐渐风靡世界，也许是因为人们厌倦了去同一个地方，带回和其他人一样的照片。一名希望以不同方式旅游的游客举例说：“你去马丘比丘，会碰到一样在拍照片的日本游客，重复相同解说词的导游。”

　　精明的旅行社抓住了游客的求新心理，开始根据他们的兴趣设计旅行计划。西班牙“四海朋友”旅行社最近为那些希望在目的地学习的游客推出了特别的行程，尽管这项旅游计划报价更高，但旅行社经理贡萨莱斯指出说：“你要明白，在Zara店和在Gucci店买衣服是不一样的。”

　　任何主题都可以设计成旅行计划。例如贡萨莱斯为西班牙科学协会地球研究所的成员推出的火山探险计划，行程是从智利和阿根廷南部坐船出发，由专家每天指导讲解并带领他们回到陆地。贡萨莱斯卖了两张票给非火山研究专业人士，原以为他们回来后会恐惧万分，结果两名游客却玩得非常开心。

　　另一些游客喜欢了解一个国家的精神面貌和神秘习俗，于是旅行社就安排他们去塞浦路斯的尼科西亚，但并不是为了参观这里宏伟的古迹，而是为了拜访这里一个有名的巫医。

　　就像时尚界一样，旅游也是根据每季的潮流推陈出新。2007年最热门的旅游目的地是日本和柬埔寨，后者是因为今年世界流行去经历过突变或战乱的越南、东欧和波斯尼亚等国家旅游。例如某旅行社推出的“不可能的任务”旅游计划，就是踏访波斯尼亚曾经的战争路线，参观秘密通道和机场堡垒等地方。那些战乱冲突不断的地方例如巴格达、阿富汗和中东地区也成为一些游客希望亲身感受的地方。

　　很多时候贫困也成为旅游计划的主题。巴西一家旅行社为那些希望了解社会不同层面的游客推出了贫民窟一日游计划，居然反响不错。很多人花大钱去观察贫困生活，也许是因为人们对自己没经历过的事情总是怀有好奇心。

　　不过贫困游目前已经有些过时，游览伊斯兰国家了解他们对世界和未来的看法正方兴未艾。此外类似骑骆驼游沙漠然后到迪拜的人造绿洲这样的旅游路线将来会非常流行。9·11事件令人们感觉没有一个地方比另一个地方更安全，因此有人甚至愿去贝鲁特和加沙等战乱地区冒险，另一方面，不同文明之间的斗争也激起了人们了解伊斯兰和中东文化的兴趣。

　　此外8月在专业宇航员的陪同下去俄罗斯看日全食或者去看北极光等都是内容独特的行程。个性旅游唯一的问题往往会让游客精疲力竭，因此对那些希望在假期好好放松的人来说，这些新潮流并不是最好的选择。